Dans le monde extrêmement compétitif des affaires d’aujourd’hui, chaque entreprise est constamment à la recherche de nouvelles stratégies marketing pour se démarquer de la concurrence. Dans de nombreux cas, ces stratégies s’étendent bien au-delà des approches traditionnelles de publicité et de promotion. L’une de ces méthodes innovantes est le covering de flottes automobiles d’entreprise. Mais cette technique est-elle vraiment efficace ? Et quel rôle joue-t-elle en tant qu’outil de marketing mobile ? C’est ce que nous allons explorer dans cet article.
Qu’est-ce que le covering de flottes automobiles ?
Le covering est l’art d’habiller la carrosserie des véhicules de l’entreprise avec un film adhésif sur lequel est imprimé un visuel représentatif de la marque. Cela peut inclure le logo de l’entreprise, un slogan, les couleurs de l’entreprise, un message publicitaire, etc. L’idée est de transformer les véhicules de l’entreprise en outils de marketing mobile, utilisant chaque déplacement pour promouvoir la marque et augmenter sa notoriété.
L’efficacité du covering comme outil de marketing mobile
Contrairement à la publicité traditionnelle, où la notoriété est souvent limitée par le temps et l’espace, le covering de flottes automobiles offre une visibilité constante. Les véhicules recouverts voyagent partout, attirant l’attention des passants et des autres conducteurs à chaque instant de la journée. De plus, comme la plupart des entreprises utilisent leurs véhicules tous les jours, le retour sur investissement peut être relativement rapide.
Le covering de flottes automobiles comme outil marketing
Une stratégie en plein essor
Le marketing mobile est sans aucun doute l’une des stratégies de marketing les plus en vogue actuellement. Le terme, qui recouvre plusieurs techniques (allant de la publicité sur les réseaux sociaux à la promotion via les applications mobiles), englobe également le covering de véhicules. Et pour cause : les voitures d’entreprise, en se déplaçant constamment, ont la capacité d’atteindre une audience large de façon continue.
Les avantages du covering de flottes automobiles
Le covering de flottes automobiles a plusieurs avantages majeurs sur d’autres types de publicité. Tout d’abord, il offre une visibilité constante : le message publicitaire de l’entreprise est visible 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. Deuxièmement, il permet à l’entreprise de toucher un large public : la flotte de véhicules peut se déplacer dans tout le pays. Enfin, le covering est une forme de publicité relativement abordable, surtout si l’on considère le retour sur investissement potentiel.
Comment réussir son projet de covering de flotte automobile ?
Choix du design
La première étape pour réussir son projet de covering est de choisir un design approprié. Cela implique de travailler avec des graphistes et des spécialistes du marketing pour développer un design attrayant qui reflète efficacement la marque. Le design doit être captivant, mais pas trop chargé : le but est de faire passer un message clair et percutant, pas de surcharger le regard de l’observateur.
Respect de l’identité de la marque
Une fois le design choisi, il faut veiller à ce qu’il respecte l’identité de la marque. Cela signifie que les couleurs, les formes, les textes et les images utilisés doivent être en accord avec l’image que l’entreprise souhaite véhiculer. Par exemple, si la marque se présente comme moderne et innovante, le design choisi doit le refléter.
Conformité avec les réglementations locales
En France, comme dans de nombreux pays, la publicité sur véhicule est soumise à des réglementations précises. Il est donc essentiel de veiller à ce que le projet de covering soit conforme à ces règles. Cela peut impliquer, par exemple, de se renseigner sur les restrictions en matière de taille, de couleur et d’emplacement des publicités sur véhicule. Il est recommandé de faire appel à un prestataire de services de covering expérimenté pour vous guider dans ce processus.
L’efficacité du covering de flotte automobile : une réalité ?
Études de cas
Bon nombre d’entreprises ont déjà investi dans le covering de flottes automobiles pour leurs campagnes publicitaires. Parmi elles, le Centre Nautique Tony Bertrand à Lyon a par exemple recouvert ses véhicules du logo de ses centres. Une telle stratégie lui a permis d’accroître considérablement sa visibilité et sa reconnaissance dans la ville.
Analyse des données et retours d’expérience
Selon une étude de l’Agence Watch, le covering de flottes automobiles génère entre 20,000 et 70,000 impressions visuelles par jour en Europe. Cela témoigne de l’énorme potentiel du covering en termes de visibilité. D’autres études ont montré qu’une personne exposée à un message publicitaire sur un véhicule est plus susceptible de se souvenir de la marque que lorsqu’elle est exposée à d’autres types de publicités.
Conclusion
En résumé
Pour résumer, le covering de flottes automobiles est une forme très efficace de publicité mobile. Il offre une visibilité constante et représente l’image de la marque de manière innovante. Les véhicules hautement décorés attirent l’attention et contribuent à augmenter la notoriété de la marque.
Perspectives d’avenir
La popularité croissante du covering de flottes automobiles en France et ailleurs laisse présager un avenir prometteur pour cette forme de publicité. En particulier dans les zones urbaines très fréquentées comme Lyon, les entreprises peuvent obtenir une visibilité énorme en faisant recouvrir leurs flottes. Les entreprises qui cherchent à se démarquer devraient donc envisager d’investir une part appropriée de leur budget marketing dans le covering de flottes automobiles.
